8月1日中午12:00，阿根廷球星梅西通过其微博个人认证账号宣布成为赤水河酒的品牌代言人，一时间，此前鲜有亮相的赤水河酒迅速闯入大众视野。网友调侃：这下梅西“敬酒”成真了！
(资料图)
拿下梅西首个白酒代言的赤水河酒究竟是什么来头？
界面新闻通过梳理信息发现，赤水河酒官方微博账号注册不久，其首条微博发布于2023年7月28日，31日获微博蓝V认证。
8月1日上午9点37分，赤水河酒官方微博账号曾点赞一条梅西发布的日常微博进行预热。在梅西发布代言内容后，赤水河酒官方微博账号又连发三条微博官宣“联动”。
据悉，赤水河酒关联公司为贵州中赤酒业股份有限公司。据贵州中赤酒业股份有限公司官网介绍，“赤水河”是其重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。企查查APP显示，贵州中赤酒业股份有限公司成立于2021年9月23日，位于贵州省遵义市习水县，注册资本3亿元，公司实际控制人为史丹利集团总裁高进华，持股比例为99%。
化肥龙头史丹利布局酱酒
史丹利是国内化肥龙头企业之一，专业从事包括复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务，于2022年在深交所上市。
酒业“跨界”之路，史丹利已经走了两年。据史丹利官网披露，2021年12月，总裁高进华曾在史丹利集团年度经营管理年会上，将贵州中赤酒业列为公司的四大项目之一，并要求“做一个成一个”。
半年后，史丹利集团与习水县于2022年2月16日签约万吨级酱香酒技改项目，高进华出席签约仪式，旗下山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司与习水县人民政府进行三方签约。
今年1月，万吨级酱香酒技改一期项目已正式开工建设。据赤水河酒官网介绍，该项目入选《2022年贵州省重大工程和重点项目名单》，根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。
酱酒热遭遇降温
公开信息显示，赤水河品牌旗下的神秘、神酿、神酱系列均锚定白酒高端赛道。目前，品牌官方网上商城并未公布细分产品的具体价格。截至发稿前，针对网友询问赤水河酒官方微博有关“旗舰店”相关事项，赤水河酒方回复称：“敬请期待”。但根据其官网曾在7月10日释出的“2023年度中国酒业好产品TOP”获奖海报中显示，赤水河神秘系列白瓶全国统一零售价在1299元/瓶。
事实上，中赤酒业至今尚未实现盈利。据史丹利公布的《2023年度日常关联交易预计公告》显示，2023年1-3月，中赤酒业营收278.49万元，净利润亏损120.54万元。而据公告中披露的采购规划介绍，史丹利将在今年向中赤酒业采购约500万元的赤水河酒，主要用于公司发放员工福利和日常招待使用。
值得注意的是，2023年开年以来，酱酒终端均呈现出不同程度的价格回落。国台销售公司副总经理李迪更指出，未来三年，国台酱酒将致力于成为200元-300元价位段流量产品，大众酱香饮用消费型品牌代表。与此同时，酒业公司冲刺IPO之路愈发艰难。据贵州省地方金融监督管理局官网公布《贵州省2023年度上市挂牌后备企业公示名单》显示，仅5家白酒相关企业入围。
在酱酒热遭遇降温的节点上押宝高端赛道，加之知名球星为其“站台”的赤水河酒能否带来业绩回报，需要等待市场的检验。
（文章来源：界面新闻）
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